AKB 48 的流行,早已超越了所谓流行少女偶像的范畴,它更像是一个这个时代的产品,集合了互联网、粉丝文化以及社会文化等多重要素。从这个角度上说,跳出少女偶像的角度去看待这个流行组合,有助于更好滴能够理解这背后的操作逻辑,这篇文章首先提出了一个 AKB 48 流行的第一个要素——「想见就能见到偶像」:

「想见就能见到偶像」,这是 AKB48 和其他只在媒体上出现的偶像的最大区别,也是秋元康创建 AKB48 的初衷。在 AKB48 之前,秋元康其实已经打造过一个红遍日本的女子偶像组合「小猫俱乐部」(木村拓哉的老婆工藤静香就是其中成员)。该组合有 30 多张单曲获得 Oricon 流行音乐榜第一位。然而,这股风潮来得快也去得快,观众审美疲劳,成员绯闻众多,小猫俱乐部只存活了两年半就宣布解散。

吸取了「小猫俱乐部」的经验和教训,秋元康重新出发。在运营 AKB48 时,他反主流而行,挑选「有特点的女孩」而不仅仅是漂亮少女。他不断推新人,不断想新玩法,同时对成员下达恋爱禁止令。他认为,小猫俱乐部是因为成员全都是「素人」(非专业艺人)才比较有趣,而在她们成为专业艺人的同时,也就意味着完结。

AKB48 实现「想见就能见到」这个概念的方法是:剧场公演和握手会。

类似地,AKB 48 还在其他方面做出了诸多创新,更重要的,她们也让「颜值」不再是偶像组合的束缚:

别人想不到的事,AKB48 能想到;别人想到却不会做的事,AKB48 会做;别人认为不可能实现的事,AKB48 实现了。不论如何大卖、如何被称赞,她们是不会在一个坐得舒服的椅子上懒洋洋得呆着的。「只有孕育出新的东西才是生活的意义。」AKB48 让我再也不敢小看「偶像」这个词。

对于新时代的偶像来说,颜不再是最重要的事。承认不足、努力拼搏、不断创新、坚持不懈,也许更加打动人心。就像 AKB48 总监督高桥南在总选举上说的:「离成功最近的路,就是直到成功之前,一直承受失败并且永不放弃。」