内容分发是一门什么生意

一点资讯总编辑吴晨光日前将自己在内部培训的教材整合成一篇长长长的文章,标题有点骗流量的意思:「2000万自媒体人必读 : 内容分发新逻辑全揭秘」,这篇文章大概有 14000 多字,整个阅读下来需要 30 分钟,文中总结了内容分发对于媒体变革的影响,这个链条上,内容生产者、聚合者、分发者、消费者都在被新的技术趋势所该改变,主要有两大方面:

  • 其一,内容生产权力的变化。内容生产不仅是写一篇东西,也包括编辑一篇或整理一篇,这个链条上的主体,已经从专业人士到自媒体人,也从人类变成了算法,比如机器人写新闻和机器分发新闻都是这一;
  • 其二,当下最火热的内容分发生意——从今日头条到天天快报再到吴晨光工作的一点资讯,都是以读者为导向的产品。

吴晨光就这样写道:

算法分发的核心有三个:用户画像、文章画像、算法模型。用户画像:你是谁,喜欢什么?文章画像:这是一篇什么文章?什么题材?什么领域?是好是坏?算法模型:如何实现用户画像和文章画像之间的最佳匹配。算法的核心难度,是体察人性。

上述两大变化让「内容」这两个字有了更丰富的外延。因为读者喜欢,新闻也好、故事也罢,抑或是八卦、伪科学,都被赋予了内容的属性,正是这样的内容和粘性,使得内容分发这门生意最终演化为一门流量生意,也大大超过了新闻客户端的范畴,其结果就是,今日头条与搜狐新闻客户端的地位变化以及老牌门户腾讯不惜一切代价打造天天快报。


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